Krönika: Svettig kamp för medieutrymme
Basketsporten växer men platsen inom svensk idrott är ännu bakom andra lagsporter som fotboll, innebandy, ishockey och handboll. När det gäller att synas ligger basketen ännu till stora delar i skugga - men ljusglimtar finns i ett förändrat medielandskap.
SBL Herr har i dagsläget tio klubbar och efter det senaste beslutet av Svenska Basketbollförbundet, som innebär att idén om utökat antal lag och automatisk uppflyttning från Superettan tills vidare lagts på is, får vi vara glada om det blir tio deltagare i ligan även nästa säsong (2025/26).
Hur ser det då ut för nuvarande gäng i ligan, når de ut och får de nödvändig uppmärksamhet?Svaret är att det skiftar rejält. Från proffsiga livesändningar till ynkliga robotnotiser i lokalpress. En man med perspektiv är Lars Mosesson, tidigare mångårig klubbdirektör i Plannja/BC Luleå som numera sitter på läktaren i Luleå Energi Arena, men han bidrar med sin erfarenhet som styrelseledamot i Föreningen Basketligan herr (FBh).
– Sista åren har vi fått ett genomslag när matcherna visas via Expressen med livesändningar av mycket hög kvalitet. Där har vår sport tagit stora kliv och det är något som våra klubbar måste utnyttja, säger Mosesson.
Citatet i inledningen av denna krönika tillskrivs Mosesson i en liknelse kring jobbet för de svenska ligaklubbarna. Väl formulerat: "Elitidrott är som att bada bastu, ju högre upp man sitter desto mer får man svettas".
Idrottsklubbar har det tufft ekonomiskt och allt kärvare villkor gäller även inom mediebranschen. Sveriges Television meddelade i fjol att företagets sparbeting låg på 400 miljoner kronor och runt om på svenska tidningar har de senaste åren handlat mycket om nedskärningar, sammanslagningar och omställning mot nya digitala villkor.
– Nog skrevs det mer om basket när det fanns två tidningar i Luleå. Nu är det en sportredaktion med samma sportchef och nog kan man tycka att avsaknaden av konkurrens är tråkig. Nu är det inte lika enkelt, förr kunde man hela tiden växelvis ringa och försöka sälja in grejer, samtidigt som man då och då fick acceptera en och annan skitartikel. Men vi växte med media och det är nästan dom som avgör vilka sporter som kommer fram, säger Lars Mosesson.
Undertecknad krönikör kommer från ett långt och roligt yrkesliv just i tidningsbranschen där det pågått ett närmast konstant förändringsarbete. Numera handlar mycket om att tidningarna bara får nya digitala prenumeranter, vilket innebär att algoritmer styr och mest klickade artiklar är i fokus. Tidigarelagd tryckstart innebär att kvällsmatcher inte kommer med i morgontidningen. Många pappersläsare försvinner i den takt som deras namn hamnar på familjesidan avdelningen dödsannonser.
Nyckelord för mer mediautrymme är framgång, anpassning och påhittighet. Det är ingen slump att Norrköping Dolphins får många rubriker efter sina raka SM-guld och klubbens Europa-satsning. Lag som oftast förlorar riskerar utebliven bevakning alternativt det nya påfundet att "Mr Robot" totar ihop en notis bestående av återanvända klyschor och lite matchfakta.
BC Luleå var tidigt ute med att anställa en kommunikatör.
– När vi tog in Max Wiik var det många som tyckte det var konstigt, men nya kanaler som sociala medier betyder mycket, så är det. Sedan vore det roligt om det blev mer basket i riksmedia, men det är ett jobb som måste göras på något sätt, säger Mosesson.
Andra faktorer som påverkar är hur det går för svensk basket ute i den stora världen.
– Landslaget är viktigt och där händer det bra saker, exempelvis när det som nu (22 november) blir match mot världsmästaren Tyskland på Hovet. Och NBA... jamen herregud... med Pelle Larsson och Bobi Klintman har det jättestor betydelse, säger Mosesson.
När det gäller upptakten på nya NBA-säsongen kan noteras att SVT hade otur då deras utsände tidigare i veckan var på plats när Miami Heat mötte Detroit Pistons. En tänkt svenskmatch i NBA, men varken en bänkad Pelle Larsson (Miami) eller en skadad Bobi Klintman (Detroit) fick beträda golvet. Ridå.
/Peter Hegethorn
De synpunkter och åsikter som förs fram i den här texten är helt och hållet skribentens egna. Dessa ska inte uppfattas som officiella ställningstaganden från SBL Herr.
